霍比斯科技：“小朱配琦”再度合體，國貨如何崛起

此前，由朱廣權與李佳琦二人組成的“小朱配琦”組合一經出道，便受到無數網友們的喜愛。而就在最近的“510中國品牌日”上，繼上一次“我為湖北胖三斤”的成功帶貨后，“小朱配琦”再度合體并成功“奔現”，開啟了“國貨正當潮”的直播專場。

直播開頭，從“大寶天天見”，到“活力28，沙市日化”，再到“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情”...一段昔日經典廣告的集錦，將許多人帶回那個黑白電視的年代，勾起了許多網友對經典國貨最初的記憶。隨著“小朱配琦”的推介，無論“破壁”的九陽豆漿機，還是走出國門的青島啤酒，央視匠心品牌雨林古樹小沱茶，以及我們的中華老字號、百年國潮品牌馬迭爾冰棍等，無不銷勢良好。

為什么年輕用戶回歸國產產品？霍比斯科技分析有以下幾個原因：

1、消費升級、審美升級

國貨品牌的崛起，免不了要從國貨的商業屬性談起。由于消費升級的影響，如今的國貨品牌在這一微妙的格局中發生著地位的變化。

2、文化自信、國家歸屬感

其次，便是近年來核心消費群體，也就是年輕一代樹立起的文化自信，以及強烈的國家歸屬感。國貨能夠形成潮流，偏離不了認同感，對國家本身的認同感，對國家文化的認同感。

中國文化的推廣和宣傳并不是這幾年才開始，但是在互聯網時代，傳播介質和形式發生了根本性變化，而第一波擁抱變化的人，就是這一屆以90、00后為代表的年輕人。

3、國貨品質提升

還有，便是國貨品牌產品質量的提升。據騰訊報告顯示，有超過50%的95后和00后明確的表示，國外品牌其實并沒有像以前那么特別了，國產品牌毫不落后。

所以，當下是國貨崛起的最佳時期。但是如何崛起？如何包裝？霍比斯科技認為應該注意一下幾點：

內容年輕化

品牌與用戶之間的溝通大多是通過傳播內容來實現的，無論是視頻廣告還是微信推文都是內容的一部分。品牌要想年輕化，一定是要做到“以年輕人喜歡的方式出現在年輕人的眼前”。

渠道年輕化

年輕用戶的信息接收渠道已經明顯碎片化，對新生渠道覆蓋的重要性不比生產內容更差。現在，消費者從一個只接受品牌方信息的封閉個體，變得更加開放。他們不僅接受來自品牌方的信息，而且有更多機會接受其他諸如用戶評論、KOL等第三方的信息。所以品牌只有結合多渠道的聯動，線上線下雙管齊下才能達到預期的效果。

產品年輕化

所謂產品年輕化，就是要去重新思考自己的產品是否還是年輕顧客的需求？而不是將老的產品的貼上年輕化的標簽就是年輕化了，那樣可能不僅不會獲得新的用戶，還可能會失去現有的用戶群體。因此這就需要品牌針對年輕用戶反饋對產品進行改良，符合用戶的使用場景，從而使產品本身具有年輕化的特質。
     年輕化轉型并不是想象中的那么容易，其根本是品牌帶給用戶的年輕化的消費體驗，是一種生活方式，那些希望通過模仿跟風來獲得年輕人的認同是一件困難的事，同時還容易把品牌的“自我”搞丟。霍比斯科技認為，品牌的年輕化轉型必須是一個系統，必須是產品、營銷、渠道等合力升級，適配新的時代語境，從年輕人的角度出發，找到與年輕人的共鳴點，才能再次激活老化的品牌。